أعلنت شركة «أوبر تكنولوجيز» يوم الثلاثاء أنها ستستحوذ على منصة تقديم خدمات الطعام والضيافة الأمريكية «ezCater»، في صفقة نقدية بالكامل تبلغ قيمتها 2.3 مليار دولار، في أحدث خطوة من جانب الشركة لدعم نشاط التوصيل، الذي يعد من أسرع قطاعاتها نموًا.
وتأتي هذه الصفقة بعد أشهر من موافقة «أوبر» في يوليو على الاستحواذ على شركة «ديليفري هيرو» الألمانية مقابل 14.8 مليار دولار، في صفقة تستهدف إنشاء أكبر مجموعة لتوصيل الطعام خارج الصين.
وتأسست «ezCater» عام 2007، وتوفر للشركات إمكانية طلب الطعام من شركات تقديم خدمات الضيافة والتموين للمناسبات والفعاليات والاجتماعات، بالإضافة إلى وجبات الموظفين في أماكن العمل. وأوضحت «أوبر» أن إجمالي حجوزات المنصة تجاوز 2.5 مليار دولار خلال الاثني عشر شهرًا الماضية.
وأضافت الشركة أن عملية الاستحواذ ستدمج نشاط «ezCater» في مجال خدمات تقديم الطعام مع شبكة المطاعم التابعة لـ«أوبر إيتس»، فضلًا عن قاعدة عملاء الشركات لدى خدمة «أوبر للأعمال».
وعلى الرغم من الانتشار العالمي الأوسع لـ«أوبر إيتس»، فإن «دورداش» تهيمن على الحصة الأكبر من سوق توصيل الطعام في الولايات المتحدة، بحسب المحللين، ومن المنتظر أن تساعد صفقة «ezCater» «أوبر» على تقليص الفارق مع منافستها.
وقالت «أوبر» إن متوسط قيمة الطلب عبر «إيزي كيتير» يزيد على 400 دولار، وهو ما تتوقع الشركة أن يساهم في تحسين هوامش الربحية.
وقال سكوت ديفيت، المحلل لدى «روزنبلات»، إن الاستحواذ يضيف إلى «أوبر» نشاطًا جديدًا يعتمد على الطلبات الجماعية مرتفعة القيمة التي تتحمل الشركات تكلفتها، وهو ما يوسع أعمال الشركة الموجهة إلى قطاع الشركات، والتي ارتفع إجمالي حجوزاتها بأكثر من 40% خلال الربع الثاني.
وأضاف ديفيت: «من المهم أن يؤدي إدخال المشترين من أماكن العمل إلى منظومة الشركة إلى دعم دورة نمو برنامج العضوية».
وانخفضت أسهم شركة خدمات النقل والتوصيل بنسبة 15% منذ بداية العام، في الوقت الذي يقيّم فيه المستثمرون مدى قدرتها على المنافسة مع بدء سيارات الأجرة ذاتية القيادة في إعادة تشكيل سوق خدمات النقل.
وشكل قطاع التوصيل لدى «أوبر» نحو 37% من إجمالي إيرادات الشركة خلال الربع الثاني، كما كان القطاع المحرك الأكبر لنموها في الفترة الأخيرة.
وتحتاج الصفقة إلى الحصول على الموافقات التنظيمية اللازمة، ومن المتوقع الانتهاء منها خلال الأشهر المقبلة.
